365 Portland

ポートランドのグローサリー。

IMG_4066ナショナル・マーケットのWhole Foodsが、ポートランドで始めた移動式ローカル・グローサリー。

Whole Foodsは全米でよく知られた高級スーパー。オーガニック食材も豊富で、こだわりのあるバラエティに富んだ品揃え、自社ブランドもたくさんある。現在、ポートランドのメトロ圏に7店舗あるのだけど、近年、地産地消を掲げる地元スーパーNew Seasons Marketにかなり押されているようだ(現在18店舗。来年さらに増える)。何しろポートランドは地元プライドの高い街だから、少々価格が高くても支持される。普通の大手スーパーチェーンもあるが、New Seasonsは別格の存在なのだろう。

そのWhole Foodsが最近始めたのが、このバスで移動するローカル・グローサリー。レガシーという医療グループやコミュニティと提携し、現在、週に4日あちこちのレガシー関連施設で出店している。レトロな外観のバスの前に地元ファームの農産物を並べ、いかにも地域の食料品店のイメージ(しかも実店舗より安い! )。

これは全米でもポートランドだけのようで、全然儲からないだろうけど、ポートランドではこうした試みは受け入れられやすい。というか、ここで生き延びるためのブランド戦略は手間と時間がかかるってことかも知れない。広告一発で何とかはならない土地柄だからなー。

Whole Foods “My Street Grocery”(Mollyと呼んで欲しいらしい), at Legacy NW Portland, Ore

コメントを残す

メールアドレスが公開されることはありません。 * が付いている欄は必須項目です